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中国医药品牌价值:国药位居榜首

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-07-10  浏览次数:2
核心提示:近日,由品牌观察杂志社联合中国品牌研究院等机构发布了2017第十一届中国品牌价值500强,据统计,共计56家药企上榜,品牌总价值
 近日,由品牌观察杂志社联合中国品牌研究院等机构发布了2017第十一届中国品牌价值500强,据统计,共计56家药企上榜,品牌总价值为9960.86亿元。

根据评选方的公告,品牌价值评估涉及年营业收入、营业利润、行业属性、行业地位、品牌历史等最核心的几个考评指标。

▍分行业看,医药品牌价值大

其中,国药以1019.85亿元品牌价值位居首位,同时,国药也是唯一一个千亿元量级的品牌。此外,华润医药以803.29亿元,上海医药以551.95亿元分别位列二、三。

同时上榜的医药品牌还有云南白药(523.62亿元)、同仁堂(476.52亿元)、复星医药(360.88亿元)、康美药业(310.55亿元)、白云山医药(295.65亿元)、恒瑞医药(288.20亿元)等。

按地区分布看,上榜的56个医药品牌中,广东上榜的医药品牌最多,10个;其次是湖南、上海各5个,北京4个等。

此次,共有 47个行业的品牌上榜2017中国品牌价值 500强。按行业划分,医药保健行业上榜的企业数量位列第二,仅次于金融行业。

▍品牌让产品卖得快、卖的贵

品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面,销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力;溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。

品牌价值最终体现在品牌的营利能力上,品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果,所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。

除了销售额与利润额外,评价品牌价值考虑的因素还包括:品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。

相对而言,购买决策时间越短的产品比如快速消费品,品牌价值越大;买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业,品牌价值越大;对身体安全影响越大的产品,品牌价值越大,比如药品、食品行业。

相反,品牌替代性越强,品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业,因为行业不同,品牌价值相差会比较大。

 
 
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