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健康医疗成两大电商平台双11增长新引擎
 [打印]添加时间:2019-11-15   有效期:不限 至 不限   浏览次数:208
   双11历来被认为是职业的“风向标”和练兵场”,在刚刚落下帷幕的全民购物节双11中,包含健康商品和医疗服务在京东健康和阿里健康体现喜人。健康职业正作为一匹黑马,成为双11增加的新引擎。
 
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  据阿里健康披露的数据显现,在今年的双11中,参加商家数量是上一年的1.7倍,相应的,参加活动的商品数达到了上一年同期的1.78倍。同期,包含艾尔建、重生等近4000余家新品牌的入场,也为本届双11平添了不少活力。来自京东健康的数据显现,双11期间,京东互联网医院问诊量单日峰值超过12万;疫苗预定、医美服务等健康服务类消费的成交额,呈现了10倍以上的同比增加。
 
  在线医疗助推新增加
 
  过去,人们关于医疗健康的需求,更多局限于患病后去医院看病开药。而跟着互联网医疗的呈现和线上线下一体化形式的推进,赋予了健康生活方式更大的想象空间,也催生了新的健康消费认识,释放出新的健康服务需求。
 
  据京东健康数据显现,11月11日,京东互联网医院问诊量打破12万,当天大促活动开场仅35分钟,问诊量便逾越上一年11月11日全天记载,第一个小时在线问诊量同比增加45倍。阿里健康联合支付宝于在全国22个城市正式上线了口腔夜诊所预定服务,受到很多苦于白日没有时刻看牙的年轻白领的好评。
 
  在线上问诊之后,不少顾客会选择直接在渠道大药房购药,享受送药上门的服务。在今年的天猫双11期间。阿里健康联动全国近150个城市近5000家O2O新零售药店参加活动,活动期间,阿里健康O2O订单量达到了上一年同期的2.65倍。而据京东健康渠道数据,11月11日到17:06,京东大药房就逾越了上一年11月11日的全天成交额,京东大药房11.11线上线下齐发力“药急送”11号订单量比6.18当天增加600倍。在品牌方面,东阿阿胶成交额同比增加101%,白云山成交额同比上一年增加45倍。
 
  “日常小病不必跑医院,可以直接在互联网医院线上问诊、京东大药房买药送上门。”已经成为越来越多顾客的一致。为此,“线上下单+线下服务”形式的下消费医疗品类也受到了不少顾客的青睐。例如:阿里健康医美商家禾丽旗舰店,为天猫双11定制的新品“全脸除皱包年两年卡”,在10月21日预售首日即卖出近2000件,单品出售额打破370多万。
 
  记者了解到,阿里健康数据显现,在双11开场前10分钟,便有两家医美商家成交额超上一年全天;而在天猫医药全天成交额top10榜单中,便有数家体检、口腔机构品牌入榜。而京东健康渠道在双十一期间的疫苗预定、医美服务成交额同比增加均10倍以上,口腔齿科成交额累积同比上一年增加了317%。
 
  健康消费需求晋级更多人愿意为高品质“买单”
 
  有数据显现,2019上半年,我国内需对经济增加的奉献挨近80%,其中消费奉献率达到60.1%。消费规模扩展、消费结构晋级已成为我国经济发展的重要驱动力。而全国居民消费支出中,医疗保健支出更是实现同比增加9.5%。在健康消费晋级的大背景下,越来越多的顾客愿意为高品质“买单”。
 
  这一点也深刻反映在消费行为上,进口保健品的热卖有力地证明了这一点。据京东健康供给的数据显现,11月1日全天,京东健康的进口自营保健品成交额同比增加近7倍;11月11日到早上6:00,进口保健品品类已经赶超了2018年11月11日全天成交额。而阿里健康供给的数据则显现,双11全天,swisse、汤臣倍健先后跻身成交额亿元沙龙。
 
  品牌方面,京东健康数据显现,在11.11当天,GeneHarbor海外旗舰店成为进口保健品当天店肆出售冠军,成交额同比上一年增加500倍;全球保健品大牌汤臣倍健、Swisse、GeneHarbor、旭福、雅培、HERBALMAX、肌肉科技、善存、雀巢健康科学、摄生堂等成交额同比均超100%。
 
  健康消费晋级的另一大特征,则是摄生认识的觉醒,特别是冬日将近,进补也成为11.11期间的一大消费主题。11.11期间,京东健康燕窝品类成交额同比增加200%;11日当天,灵芝孢子粉成为当天补养品类的首个成交额打破千万的单品,燕窝品牌小仙炖成交额同比增加167%。阿里健康燕之屋则率先跻身亿元沙龙。
 
  人口老龄化进程的加快,家庭慢性病护理需求上升,还带来了很多的家用医疗仪器和护具的需求,11.11期间迎来一波购买高峰。京东数据显现,11.11期间,京东健康血压计、血糖仪等家庭常用慢病监测仪器成交额同比增加近200%。雅培血糖仪则在阿里健康渠道的成交同比增幅高达341%。